Ang paglunsad ng mga tapat na diaper walong taon na ang nakararaan bilang isang direct-to-consumer na diaper na subscription at ang kasunod na paglaki nito sa susunod na dalawang taon sa mga pangunahing retailer sa US, ay nagmarka ng unang hakbang sa isang diaper revolution na nakikita pa rin natin ngayon. Habang umiral na ang mga berdeng tatak ng lampin noong 2012, pinalawak ng Honest ang mga claim sa kaligtasan at pagpapanatili at higit pang nakapaghatid ng lampin na karapat-dapat sa social media. Ang hanay ng mga available na diaper print na pipiliin at pipiliin sa iyong customized na diaper subscription box ay naging mga fashion statement na ibinahagi sa mga millennial social media account.
Simula noon, nakita namin ang paglitaw ng mga bagong brand na ginawa pagkatapos ng mga katulad na feature, na natagpuan ang kanilang angkop na lugar sa premium na segment ngunit kamakailan ay lumaki upang galugarin ang bagong trend ng masstige: ang mga murang kalakal na ibinebenta bilang maluho o premium. Ang mga pambansang tatak na P&G at KC ay naglunsad ng kanilang sariling mga high-end na linya ng diaper noong 2018 at 2019, ayon sa pagkakabanggit, kasama ang Pampers Pure at Huggies Special Delivery. Gumagawa din ng claim sa premium na segment ang bagong inilunsad na Healthynest, isang "plant-based" na subscription sa diapering na kinabibilangan ng mga activity tray para sa mga sanggol; Kudos, ang unang lampin na may 100% cotton topsheet; at Coterie, high-performance super absorbent diapers. Dalawang bagong paglulunsad na nagpakita ng malaking pag-unlad sa sektor ng masstige ay ang Hello Bello (ibinebenta bilang "premium, plant-based, abot-kayang mga produkto ng sanggol") at Dyper, bamboo viscose eco-friendly na diapers na maaaring i-compost sa mga pasilidad ng pang-industriya na composting. Bago sa lubos na mapagkumpitensyang espasyong ito ay ang All Good diapers ng P&G na eksklusibong inilunsad sa Walmart, na pareho ang presyo sa Hello Bello.
Karamihan sa mga bagong brand na ito ay may pagkakatulad: Value added sa pamamagitan ng social responsibility incentives, pagtaas sa safety-based claims (hypoallergenic, chlorine-free, “non-toxic”), isang mas napapanatiling supply chain sa pamamagitan ng plant-based o PCR na materyales, o conversion na may renewable energy.
Ano ang Magiging Pangunahing Uso sa Pag-diaper?
Ang pagtutok sa mga natural na sangkap at mga feature na mae-enjoy ng mga magulang kasama ang mga pagpapahusay na nauugnay sa performance, mga aesthetics tulad ng masaya o customized na mga print at mga na-curate na parenting na subscription box, ay mauuna sa demand ng consumer. Bagama't ang isang maliit na angkop na lugar ng mga millennial na magulang ay patuloy na magsusulong para sa mga greener diaper (at ilalagay ang kanilang pera kung nasaan ang kanilang paninindigan), ang karamihan sa pagtulak tungo sa sustainability ay patuloy na magmumula sa mga NGO at higanteng retailer na nakakatugon sa mga layunin ng ESG, sa halip na ilang may kaalamang mamimili.
Oras ng post: Mayo-27-2021
